История модели NEW BALANCE 327
Модель New Balance 327 официально представлена в начале 2020 года в рамках совместной коллекции с парижским лейблом Casablanca. Реакция в интернете и особенно в социальных сетях была в основном положительной и полной ожиданий, которая со временем нарастала, поскольку презентация обуви на Неделе моды в Париже опередила запланированную дату выпуска на четыре месяца. Не часто новый силуэт кроссовок привлекает столько внимания, как New Balance 327.
327-ой силуэт разработан Шарлоттой Ли, дизайнером кроссовок из города Манчестер (Великобритания), которая работает в команде New Balance с 2014 года. Шарлотта была удивлена мгновенной популярностью модели 327. «Я не думаю, что была готова к такому ажиотажу или положительной реакции, если честно», - смеется она. «Поскольку я использовала так много деталей из нашего предыдущего каталога, я ожидала огромного количества негатива».
Во многом причина, "теплого" приема 327 заключается в том, что они, появился из ниоткуда. Когда бренд пытается придать современный вид классике или рекламирует совершенно новый силуэт в рамках презентации продукта, он рискует установить слишком высокую планку. «Я думаю, что лучшие продукты - не только New Balance, но и других брендов - это те, которые изначально не привлекают особого внимания», - говорит Ли.
Вышеупомянутые архивные модели, которые упоминает Ли, - это New Balance 320 и Super Comp, которые изначально были выпущены в 70-х и послужили прямым источником вдохновения для 327. «70-е годы были определенно поворотным десятилетием для бренда. В 1976 году мы представили логотип N на 320-х », - объясняет Ли. «Это причина, по которой была использована эта модель. Это даже в названии 327. "
«Создавая этот кроссовок, я хотела убедить покупателя, что меня вдохновляет прошлое, но совершенно иначе, чем это делалось раньше», - продолжает Ли. «Я не хочу создавать еще одну пару, которая выглядела бы так, как будто она из семидесятых».
В 327-ых Ли заимствует некоторые детали дизайна от моделей 320 и Super Comp, в первую очередь асимметричную подошву, детали в виде лопастей вентилятора на носке и закручивающуюся подошву с заклепками из формованного EVA. «Когда я просматривала наши архивы, я искала детали, которые были ключевыми особенностями модели, и вещи, которые выделялись для меня как отличные от других», - объясняет Ли. «Сложив эти элементы вместе, мы создали обувь, которая казалась относительно узнаваемой для потребителя, но в то же время это было немного похоже на« О, я такого раньше не видел ».
Процесс дизайна начался в конце 2018 года, и к тому времени, когда кроссовки были представлены на подиуме Парижской недели моды FW20 в январе 2020 года, модель 327 уже не было в мыслях Ли, поскольку она перешла к другим проектам. «Когда я впервые узнал о том, что мы работаем с Casablanca, я была поражена, потому что это была моя мечта. Вот где я хотела, чтобы New Balance позиционировал себя », - говорит Ли. «Когда вы смотрите на коллекцию Casablanca, кажется, что они были созданы вместе. Для меня это идеальное сотрудничество, когда два бренда объединяются и идут одним путём, и думают одинаково ».
После очень успешного запуска Casablanca New Balance выпустила несколько общих расцветок 327, большинство из которых тоже были быстро распроданы. «Многие люди связывались со мной и говорили:« New Balance действительно ограничил количество пар », - смеется Ли. «Но это не так».
Так будет дальше? Шарлотта Ли уверяет, что будет гораздо больше расцветок, особенно в том, что касается эстетики 327-го силуэта.
«Мы использовали множество моделей в качестве вдохновения из восьмидесятых и девяностых годов прошлого века, а семидесятые годы мы рассматривали как новую тенденцию на подиумах многих брендов, в частности, некоторых модных брендов»
«Это еще не все, и я думаю, что тенденция семидесятых в целом никуда не денется в ближайшее время».
Шарлотта Ли
