История бренда Vans

История бренда Vans — обуви для скейтбординга №1 в мире. С момента своего основания в 1966 году компании пришлось пройти долгий и трудный путь, чтобы достичь того, что они имеют сегодня. Калифорнийский бренд Vans создал один из крупнейших и наиболее узнаваемых силуэтов кед на планете благодаря огромному разнообразию вневременных моделей и непринужденного стиля. Возникает вопрос, как именно Vans превратился в доминирующую силу, которой он является сегодня.

В 1966 году братья Пол Ван Дорен и Джеймс Ван Дорен вместе со своими деловыми партнерами Гордоном Ли и Сержем Делией официально решили открыть компанию Van Doren Rubber Company в штате Анахайм, Калифорния. Оба брата родились и выросли в Массачусетсе, где начали свою карьеру в производстве обуви в компании Randolph Rubber Manufacturing Company. В первый день открытия магазина за обувью пришли 12 покупателей, но, поскольку братья до сих пор покупали только демонстрационные модели, обувь нужно было изготовить в тот же день, а забрать позже.

Лишь в середине 70-х годов бум скейтбордов в Америке привел к тому, что популярность Vans просто взорвалась. Решение было принято, когда легендарные скейтеры Тони Альва и Стейси Перальта из объединения Z-boys обратились к компании с идеей создать специальную обувь, ориентированную на скейтбординг. Вскоре после этого на свет появилась модель #95 (теперь известная как Era). Обувь имела мягкий задник на щиколотке, защищающий скейтера от повреждений.

Первоначально у Vans были номера, а не названия моделей. Первой моделью Vans была модель №44, которую сегодня называют Authentic. Эти кеды стоили 4,49 доллара для мужчин и 2,29 доллара для женщин. Затем последовали № 95 (то, что мы сейчас знаем как Era), № 36 (в настоящее время называемое The Slip-On).

Vans не только выпускали больше моделей, но и открывали больше торговых точек. К концу 1970-х годов розничные магазины Vans появились по всему побережью Калифорнии, а обувь вскоре поступила в магазины по всей стране и за рубежом.

Z-Boys также приписывают создание знаменитого слогана Vans «Off the Wall». Как гласит история, Тони Альва катаясь в пустом бассейне, вылетел вверх, продолжая держать скейтборд в руках. Этот трюк побудил соучредителя Z-Boys Скипа Энгблома сказать что-то вроде: «Чувак, ты только что сошел со стены!» а остальное уже история. Фраза «со стены» быстро стала распространенной поговоркой среди скейтеров в этом районе и в конечном итоге стала частью логотипа Vans, когда братья Ван Дорен узнали об этом речевом обороте.

В 1970-х годах бренд производил обувь для ВВС США. В 1970-х годах компания Vans была нанята Министерством обороны США для производства обуви для ВВС. Они сделали одну модель для ВВС; парусиновые ботинки в стиле муклук с шерстяной подкладкой.

Популярность Vans среди молодых поклонников скейтбординга стремительно росла, и в конце 70-х бренд полностью принял свои скейтбордические корни. Примерно в это же время Vans выпустит три модели, готовые к скейтбордингу, которые впоследствии станут одними из самых крупных моделей бренда на сегодняшний день. В 1977 году компания Vans выпустила модель «#36», обувь, более известную сегодня как Old Skool. Old Skool отличалась модель кожаными вставками для долговечности и дебютом «джазовой полосы» - узнаваемого логотипа на внешней стороне кроссовок.

В 1980 году компания Vans впервые появилась на большом экране, когда продюсеры Universal Studios позвонили и попросили кроссовки для предстоящего фильма под названием Fast Times в Риджмонт Хай. В этой американской драме о взрослении фигурировал персонаж-серфер по имени Джефф Спиколи (которого играет молодой Шон Пенн), который во время фильма должен был носить кеды Vans. Vans прислали Universal несколько пар своих кроссовок, включая новый шахматный дизайн классических слипонов. В конечном итоге фильм принес большую пользу Vans: доход компании увеличился с 20 миллионов долларов за год до выхода фильма до 45 миллионов долларов в следующем году

На протяжении 1980-х и 1990-х годов музыка, окружавшая скейт-сцену, привела к тому, что Vans стали носить киноманы и исполнители рок-музыки, включая панк-металл группы. В те годы компания Vans пережила огромный рост, но осталась верна своим корням. Рост популярности экстремальных видов спорта привел к тому, что бренд стал известен на канале ESPN, а рост альтернативного рока и панк-попа представил калифорнийскую компанию молодежи, смотрящей MTV круглыми сутками. С началом нового тысячелетия компания Vans росла по всему миру, привлекая внимание таких компаний как Forbes и кинофестиваля Sundance.

У бренда есть школьная стипендия для обучения в музыкальном колледже Беркли. Стипендия называется «Стипендия Off The Wall» и выдается студенту, который является гражданином США, испытывающим финансовые затруднения, а также является «выдающимся музыкантом» и имеет отличные оценки. На фото выше профессиональный скейтбордист Рэй Барби  играет на гитаре на мероприятии House Of Vans.

Хотя бренд, казалось бы, доминировал в мире скейтбординга, братья Ван Дорен переключили свое внимание на другие направления и начали расширять бренд во многих возможных направлениях, что, в свою очередь, положило начало падению продаж. К 1984 году Vans объявила о банкротстве из-за отклонения от первоначального плана, и Пол сменил своего брата Джеймса на посту президента, пытаясь внести изменения в стратегию развития в целях сокращения расходов. Сотрудникам сказали, что они не получат повышения в течение как минимум трех лет, и весь бюджет на маркетинг был полностью сокращен. Каким-то чудом три года спустя Vans к 1987 году выплатил все кредиты. Воспользовавшись моментом, компания Vans в 1991 году стала публичной, разместив акции своего бренда на фондовой бирже Nasdaq.

В новом тысячелетии бренд извлек выгоду и из хип-хоп исполнителей. Лил Уэйн, Канье Уэст и Лупе Фиаско, часто носили классические модели Vans, а оклендская группа The Pack выпустила хит-сингл, посвященный любимому бренду. Смелая цветовая палитра таких моделей, как Sk8-Hi, привлекла молодого потребителя, а доступная цена проверенных временем моделей облегчила их покупку.

Мир высокой моды начал увлекаться Vans в начале и конце нулевых, когда такие дизайнеры, как Марк Джейкобс и Джунья Ватанабэ, переделывали модели. Возобновившийся интерес к Vans не только на катания на доске, но и в повседневной обстановке помог создать Vault by Vans, подготовив почву для множества сотрудников, которые будут одевать более дорогую калифорнийскую классику.

В середине 2010-х годов Vans произвели фурор, сотрудничая с японским художником Такаши Мураками над созданием линейки слипонов и скейтбордов под совместным брендом. Принятие Vans модным “миром” станет главным катализатором для бренда в новом десятилетии и в последующие годы. Высокая мода и уличная одежда также снова влюбятся в Vans, о чем свидетельствуют капсулы, сделанные такими брендами, как Comme des Garçons, Supreme, Fear of God, Kenzo, WTAPs, ALYX Patta, Opening Ceremony и многими другими.

В 2016 году Vans отметили 50-летие своей деятельности и запустили кампанию «История Vans». Эта кампания побила рекорды зрительской аудитории бренда, ее увидели и услышали на многих языках по всему миру. Кроме того, бренд также запустил «Vans Park Series», первую в истории серию чемпионатов мира по скейтбордингу среди мужчин и женщин в парке.

Продажи классических полностью белых слипонов бренда даже выросли на 7800% за несколько недель, благодаря их роли в популярном сериале Netflix “Squid Game”. Что в будущем приготовит Vans, мы не знаем. Все, что мы знаем, что этот бренд, скорее всего, никуда не денется и будет в каждом нашем гардеробе на долгие годы.