Все о Karhu
Какие старейшие обувные бренды существуют до сих пор? На ум приходят adidas, Converse, но следует в выборку включить и финский бренд спортивной обуви Karhu, который был основан в 1916 году под названием «Ab Sportartiklar» в небольшой мастерской в Хельсинки. Среди первых продуктов, предложенных Karhu, были копья, диски, лыжи и другое спортивное оборудование.
Откуда на самом деле Адольф Дасслер получил свои три полоски? Кто первым поместил «воздух» в спортивную обувь? И откуда взялся логотип медведя? Расскажем богатую историю бренда и дадим ответы.
Стремясь расширить линейку своей продукции, компания Карху в 1917 году выпускает свои первые кроссовки для бега (шиповки).
В 1920 году Ab Sportartiklar Oy сменили название на Karhu, получив свое название от финского слова, означающего «медведь», и в том же году Карху оставила свой след в спортивном мире, доминировав на Олимпийских играх 1920 года в Антверпене. «Летучие финны» Ханнес Колехмайнен и Вилле Ритола завоевали золотые медали в спортивной обуви (шиповках) Карху, а финские спортсмены завоевали все три медали в метании копья, используя копья Карху из березы.
Если подумать, просто удивительно, что бренд, которому в 1920 году было всего четыре года, снабжал экипировкой всех этих финских спортсменов, завоевавших олимпийские медали.
Вскоре Karhu стала официальным поставщиком оборудования для всех Олимпийских игр в Финляндии. В 1924 на Олимпийских играх в Париже еще один «Летучий фин» Пааво Нурми выиграл пять золотых медалей в своих белых беговых шиповках Karhu.
В 1920-х и 1930-х годах основатель Karhu, Арно Хоэнталь, призывал фабричных рабочих выходить на улицу и тренироваться во время обеденных часов и к 1932 году его инициатива принесла свои плоды, когда рабочие фабрики Карху Матти Ярвинен (копье) и Лаури Лехтинен (5000 м) выиграли золото на Олимпийских играх в 1936 году в Лос-Анджелесе.
Karhu становится одним из ведущих мировых производителей спортивного оборудования и следующие пол века бренд активно присутствовать на Олимпийских играх во многих отношениях.
Во время Второй мировой войны Karhu поддерживает финскую армию, производя камуфляжную форму, палатки, армейские ботинки, рюкзаки и лыжи. После войны Karhu продолжает свое олимпийское наследие, доминируя на Олимпийских играх в 1952 году, которые проходили в Хельсинки. Чешский бегун Эмиль Затопека (на фото в шиповках Karhu) выиграл три золотые медали, он остается единственным бегуном, выигравшим бег на 5000 м, 10 000 м и марафон на одной Олимпиаде. Кроме него еще 15 атлетов взяли золото Олимпийских игр в обуви Karhu.
Правда 1952 года о трех полосках.
В течение первых 35 лет своего существования, Karhu узнавали по трем четким полосам на боковой части обуви. Но, в 1951 году, владелец немецкого бренда Adidas, Адольф Дасслер, заинтересованный в покупке прав на трехполосный бренд, пригласил директора Karhu в Германию. Результатом этой поездки стало то, что Karhu продал торговую марку с тремя полосами бренду Adidas за небольшую сумму, около 1600 евро по сегодняшним меркам и две бутылки хорошего виски.
После сделки, немецкий бренд Adidas будет использовать трехполосный логотип и построит вокруг него всемирно признанный бренд.
Новый логотип Karhu
В результате, Karhu понадобился новый символ бренда. Знаменитые три полосы сменили себя на столь же яркий знак, теперь уже легко узнаваемый логотип «М». Логотип был зарегистрирован в 1960 году. «М» происходит от слова «Местари», что по-фински означает «мастер» или «чемпион».
В разгар первого бума бега в середине 1960-х годов, Karhu осознает необходимость в классических кроссовках для бега, которые люди могли бы использовать за пределами спортивных состязаний и результатом становится - модель Trampas, которая выпускалась в двух версиях: спортивная версия с культовым логотипом «М» и значком медведя, а также версия без логотипа для повседневной носки.
Легендарный тренер по бегу из Новой Зеландии, сэр Артур Лидьярд, назвал Trampas «лучшими кроссовками для тренировок в мире».
1970-е годы стали для Karhu инновационным периодом. Air Cushion™ и Fulcrum - технологические достижения новой эпохи.
Кто на самом деле изобрел обувь на воздушной подушке? Karhu начала разрабатывать воздушную технологию еще в начале 70-х, и в 1976 году выпускает кроссовки под названием Champion с технологией Air Cushion. Модель Champion, которую носили ведущие финские бегуны, один из которых Олави Суомалайнен. Модель стала бестселлером Karhu и за первый год было продано более 1 000 000 пар по всему миру.
В 1980 -е годы конкуренты последовали примеру Karhu и добавили в подошву воздушные (Air) , гелевые (GEL) подушки и аналогичные технологии.
Рынок жаждал нового, и Karhu создает технологию Fulcrum, которая фокусировалась на «движении вперед, а не вверх и вниз».
Индустрия пыталась обеспечить бегунам больший отскок и амортизацию, в то время как Karhu решил, что бегунам нужна обувь, которая двигала бы их вперед.
В 1982 году в магазинах появляется классический силуэт Karhu: модель Albatross, самые продаваемые кроссовки в начале 1980-х годов и которые не потеряли свою актуальность сегодня.
У Nike есть Cortez, у Adidas — Stan Smith, а у бренда Karhu - Альбатрос.
Среди успешных переизданий - Karhu Albatross "Nordic Berries" 2015 года. В набор вошли три расцветки, вдохновленные лесными ягодами - черникой, брусникой и облепихой. Цвет верха каждой модели соответствует цвету одной из ягод, а стелька украшена ягодным принтом по всей поверхности.
Благодаря своей истории, богатой олимпийскими успехами, спортивная обувь всегда будет частью ДНК Karhu.
В начале 2000-х Karhu запустил линию кроссовок «lifestyle». В преддверии 100-летнего юбилея Karhu в 2016 году возродил интерес к переизданию своих культовых силуэтов, в том числе Aria, Synchron и Fusion 2.0 — кроссовки, когда-то считавшиеся лучшими кроссовками для бега в мире, — и придаёт им винтажное обновление для XXI века. Наряду с современными переизданиями Karhu Originals создает ажиотаж благодаря тщательно отобранным коллаборациям, с такими магазинами, как с Sneakersnstuff, Patta и Concepts.
Видя все эти работы, можно с уверенность сказать «медведь вышел из спячки» и на рынке-ретро силуэтов появился еще один игрок с богатой и интересной историей, о которой мы вам рассказали.
