Коллаборация PUMA x MHD
В конце декабря Puma забежала в уходящий поезд 2017 года и представила новую коллаборацию с MHD (Мохамед Силла), 23-летним парижским рэпером, новатором свежего жанра афро-трэп, что за последние 12 месяцев штурмовал Европу. MHD родился и вырос в 19-м округе города и, как никто другой, чувствует парижский стиль не только в музыке, но и в одежде. DIY философия, смесь ритмов афробита и трэпа в комбинации с лиризмом молодого артиста доказали преимущество его музыки в городах по всему континенту.
В интервью для Highsnobiety репер рассказывает, что в 2015 году, заливая в интернет свой первый видеоклип, он работал доставщиком пиццы. Получив вскоре после публикации фидбэк от поклонников, он принимает решение оставить работу и погрузиться в творчество. Тогда же он придумал термин «PUKIWAGA», который теперь стал названием его коллекции. Автор воплощает в этом слове африканский дух, призывающий молодежь быть независимой и наслаждаться жизнью в любой форме.
Для сотрудничества с немецкой компанией Мохамед собрал полный набор для любого уличного гангстера: спортивный костюм и панама, а также кроссовки. Каждая из вещей украшена графикой PUKIWAGA и логотипом ручной работы «P» — знак, который также можно читать как 1 и 9.
Помимо музыки, важную часть жизни репера занимает футбол. Именно этот вид спорта стал основой коллекции. Мохамед обожает красный цвет, поэтому в монохромной чёрной линейке яркие принты красного цвета, что тоже напоминают Африку. В Париже к футболу особое отношение. Это спорт, который объединяет весь мир, но и собирает молодых ребят на городских площадках. Со слов репера, это сподвигло его на создание линейки, что будет одинакого комфортна, как для спорта, так и в обычный день.
В ознаменование запуска коллекции PUMA провела стартовое мероприятие в магазине «Courir sneaker» на одной из парижских улиц с участием членов команды MHD «Moula Gang», они принимали участие в продаже вещей. Сам MHD появился, прибыв на брендированном мопеде, дизайн которого специально разработан в стиле коллаборации. Репер был загружен подарочными пакетами, что выглядели как коробки для пиццы — отсылка на его воспоминания о простом парне, который начал с пиццы.
В целом, это было гордое, но скромное празднование всего, что MHD достиг до сих пор в своей короткой, но насыщенной карьере. Приятно, что такие спортивные магнаты, как Пума, поддерживают молодых ребят. Нам близка философия PUKIWAGA — персонажа, который не боится сложностей, а просто берет и делает то, что ему нравится. Находим в этом созвучие с нашим девизом start your way now.